বাজার গবেষণা করুন তিন উপায়ে : জেনেনিন আপনার ব্যবসার কোনটি প্রয়োজন?

ই-কমার্স উদ্যোক্তা করপোরেট সংবাদ বিশ্ব বাণিজ্য

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম এবং অন্যান্য ক্রমবর্ধমান প্রযুক্তির কারণে বাজার গবেষণার ক্ষেত্রটি  দ্রুত বিকশিত হচ্ছে কারণ সময় এবং প্রচেষ্টার মাধ্যমে প্রচুর পরিমাণে তথ্য সংগ্রহ করা যায়। কিন্তু বিশ্বজুড়ে গবেষকরা কীভাবে তথ্য সংগ্রহ ও বিশ্লেষণ করেন তা বড় ডেটা পরিবর্তন করেছে, এটি গবেষকরা নিজেরাই গবেষণার ডিজাইন করার উপায় পরিবর্তন করেনি। নীচে, আমরা বাজার গবেষণার তিনটি মূল প্রকারের রূপরেখা দিলাম। মনে রাখবেন যে একটি মানসম্পন্ন গবেষণা কৌশল সাধারণত তাদের  কোম্পানির সব দিককে অন্তর্ভুক্ত করে!

 

অনুসন্ধানী গবেষণা
কোম্পানিগুলি একটি নির্দিষ্ট বিষয় সম্পর্কিত তথ্য এবং মতামত উন্মোচন করার জন্য অনুসন্ধানমূলক গবেষণা পদ্ধতি ব্যবহার করে। অনুসন্ধানমূলক গবেষণা একটি পরিস্থিতির মূল বিষয়গুলিকে হাইলাইট করার চেষ্টা করে, এইভাবে, গবেষকদের একটি সমস্যা বা উদ্বেগকে আরও স্পষ্টভাবে বুঝতে সক্ষম করে (যেমন, অন্তর্দৃষ্টি অর্জন)। এটি কদাচিৎ বাজারের কোনো চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য পর্যাপ্ত ডেটা সরবরাহ করে, বরং এটি একটি ভিত্তি তৈরি করে যার উপর কোম্পানিগুলি পরবর্তী গবেষণার জন্য আরও ভাল গবেষণার উদ্দেশ্য তৈরি করতে শুরু করতে পারে। প্রায়শই, অনুসন্ধানমূলক গবেষণায় ভোক্তা এবং বিশেষজ্ঞের সাক্ষাত্কার এবং ফোকাস গ্রুপের মতো গুণগত ব্যবস্থাগুলি ব্যবহার করা হয়, সেইসাথে বই, সিন্ডিকেটেড রিপোর্ট এবং ট্রেড জার্নাল বা ম্যাগাজিন সহ মাধ্যমিক গবেষণা সামগ্রী।

 

বর্ণনামূলক গবেষণা
বর্ণনামূলক গবেষণা এমন একটি পরিস্থিতিকে দৃঢ়ভাবে বর্ণনা করতে চায় যা কোম্পানিগুলিকে সরাসরি সিদ্ধান্ত নিতে এবং অগ্রগতি নিরীক্ষণ করতে দেয়। এটি প্রকৃতির দ্বারা পরিমাণগত, পরিসংখ্যানগতভাবে পরিমাপ এবং বিশ্লেষণ করা যেতে পারে এমন তথ্য সংগ্রহ করতে ক্লোজ-এন্ডেড প্রশ্ন সহ একটি প্রমিত বিন্যাস ব্যবহার করে। সমীক্ষা, প্রশ্নাবলী এবং নির্দিষ্ট ধরণের পরীক্ষা-নিরীক্ষা হল সব ধরনের বর্ণনামূলক গবেষণা পদ্ধতি যা উপসংহার তৈরি করতে এবং পদক্ষেপ নিতে এবং/অথবা সময়ের সাথে সাথে পরিবর্তিত মনোভাব এবং আচরণ পরিমাপ করার জন্য প্রয়োজনীয় ডেটা সরবরাহ করতে পারে। বিশেষত, গবেষকরা ভোক্তাদের উপর জনসংখ্যা সংক্রান্ত তথ্য সংগ্রহ করতে, একটি পণ্যের বাজারের সম্ভাব্যতা মূল্যায়ন করতে বা লক্ষ্য গোষ্ঠীর মতামত এবং ক্রিয়াকলাপ নিরীক্ষণ করতে বর্ণনামূলক গবেষণা কৌশল ব্যবহার করতে পারেন। সংগৃহীত তথ্য ব্যবহার করে, তারা উপসংহার টানতে এবং/অথবা বৃহৎভাবে বাজার সম্পর্কিত পারস্পরিক সম্পর্ক তৈরি করতে সক্ষম হয়।

 

কার্যকারণ গবেষণা
যখন কোম্পানি দুটি বা ততোধিক ভেরিয়েবলের মধ্যে একটি কারণ এবং প্রভাব সম্পর্ক স্থাপন করতে চায়, তারা কার্যকারণ গবেষণা পদ্ধতি ব্যবহার করে। বর্ণনামূলক গবেষণার অনুরূপ, কার্যকারণ গবেষণা পরিমাপযোগ্য। কিন্তু শুধুমাত্র একটি পরিস্থিতির উপর রিপোর্ট করার পরিবর্তে, কার্যকারণ গবেষণা পদ্ধতিগুলি একটি কোম্পানির পণ্য এবং বিপণন প্রচেষ্টা সম্পর্কে পূর্বাভাস এবং তত্ত্ব পরীক্ষা করার জন্য পরীক্ষাগুলি ব্যবহার করে। গবেষকরা একটি নির্দিষ্ট প্রভাবের ফলাফল হবে এই আশায় নির্বাচিত ভেরিয়েবলগুলিকে কাজে লাগান। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্যবসা তাদের পণ্যের প্যাকেজিং পরিবর্তন করা হলে বা তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কোনোভাবে পরিবর্তিত হলে বিক্রয়ের ক্ষেত্রে কী হবে তা দেখার জন্য একটি পরীক্ষা তৈরি করতে পারে। যদিও কার্যকারণ গবেষণা তথ্যপূর্ণ হতে পারে, তার ফলাফলের উপর ভিত্তি করে যেকোন ক্রিয়াকলাপের উপর ভিত্তি করে অন্য ধরনের গবেষণা থেকে প্রাপ্ত উপসংহারের দ্বারা সংযত হওয়া উচিত, কারণ যে কোনো একটি পরিবর্তনশীলের কোনো প্রদত্ত প্রভাব সৃষ্টি করার ক্ষমতাকে আলাদা করা এবং যাচাই করা খুবই কঠিন।

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *